Prosegue il monitoraggio mensile che Connexia svolge in collaborazione con Duepuntozero Reasearch e Reputation Manager sulle fan page delle aziende che maggiormente investono in pubblicità e comunicazione. Vi presentiamo oggi l’infografica con la classifica stilata sui dati raccolti nel mese di gennaio 2012 e che evidenzia trend e variazioni rispetto al mese di dicembre 2011.
Nessuna new entry fra i brand che conservano le proprie posizioni. Nella categoria alimentare della nostra infografica si conferma il primato assoluto di Ferrero Rocher, che rappresenta forse l’esempio più calzante della relazione tra ampiezza della fan base e awareness del marchio/prodotto: con oltre 13 milioni e 700 mila fan i famosi cioccolatini raccolgono dei “mi piace” sulla pagina Facebook che sono dettati esclusivamente dall’affezione al prodotto. Una audience decisamente ampia, ma a quale scopo? La pagina non è infatti curata sotto il profilo dei contenuti e l’interazione con gli utenti è pressoché inesistente. Soltanto a partire da fine dicembre il brand è tornato a pubblicare sporadici interventi in bacheca: si tratta di link al sito L’ospitalità è d’oro, iniziativa editoriale di Ferrero sul bon ton per gli ospiti.
Impennata di post e commenti degli utenti, a fronte di una modesta e potremmo dire fisiologica crescita della fan base (3%) anche per Nutella, che con il lancio del concorso Vinci il Nutellone ha iniziato a pubblicare sulla bacheca foto dei vincitori del contest, stimolando i fan a interagire con numerosi post.
Nell’automotive cresce più dei concorrenti la fan base di Volkswagen, che da gennaio ripropone sulla pagina la tab Fan Coupon: uno sconto del 15% sull’e-shop che si ottiene a fronte della compilazione di un piccolo form. Si confermano come più presenti, infine, i brand del settore telecomunicazioni. Curiosa, in particolare, l’iniziativa lanciata da Vodafone e legata al film Gladiatori di Roma in uscita in 3D il prossimo ottobre 2012. Ai fan della pagina si propone di compilare un form e partecipare all’estrazione del concorso, con la possibilità di doppiare uno dei personaggi maschili del film di animazione. L’iniziativa è stata lanciata lo scorso 24 gennaio e vedremo se nel corso di febbraio avrà ricadute in termini di insights sulla fan page.
Per approfondimenti sulla metodologia è possibile consultare questa pagina.
